2024'ün dördüncü çeyreğinde beklenenin altında satış rakamları açıklayan Burberry, küresel çapta sert bir yeniden yapılanma sürecine giriyor. Şirket, perakende satışlarda yaşanan %6’lık düşüş sonrası yaklaşık 1.800 çalışanını işten çıkaracak. Bu rakam, Burberry’nin toplam çalışan sayısının yaklaşık %18’ine denk geliyor.
İki Yılda 60 Milyon Sterlin Tasarruf Hedefleniyor
Burberry tarafından yapılan açıklamada, şirketin önümüzdeki iki yıl içinde toplam 60 milyon sterlinlik maliyet tasarrufu hedeflediği belirtildi. Bu hedef doğrultusunda ilk adım olarak küresel istihdamda önemli bir daralmaya gidilecek.
Burberry yönetimi: “Zorlu piyasa koşullarına uyum sağlamak ve operasyonel verimliliğimizi artırmak için bazı zor kararlar almak zorundayız.”
Satışlar Düşüşte, Hisseler Eriyor
Burberry’nin 2024 4. çeyrek raporuna göre:
- Perakende satışlar %6 düştü.
- Beklenti ise %7,8 düşüş yönündeydi.
- Şirketin hisseleri bu yıl %16 değer kaybetti.
Yıl içi faaliyet kârı ise analistlerin 21,3 milyon sterlinlik beklentisinin üzerinde gerçekleşerek 26 milyon sterlin oldu. Ancak bu olumlu tablo, genel daralma trendinin gölgesinde kaldı.
Klasik Trençkotlar da Kan Kaybediyor
Yaklaşık 2.000 sterlin fiyatla satılan Burberry’nin simgeleşmiş trençkotları, markanın dış giyim segmentindeki lokomotif ürünü olmayı sürdürüyor. Ancak ekonomik belirsizlik, yüksek yaşam maliyeti ve harcama kısıtlamaları, bu ürünlerdeki talebi de olumsuz etkiliyor.
CEO Joshua Schulman, Temmuz 2024’te göreve gelmesinin ardından markayı yeniden yapılandırma sözü vermişti. Ancak lüks tüketim sektöründe müşteri güvenini geri kazanmak kolay görünmüyor.
Küresel Ekonomik Belirsizlikler de Etkili
Düşüşte yalnızca iç dinamikler değil, küresel etkenler de rol oynuyor.
- ABD Başkanı Donald Trump’ın ticaret tarifeleriyle ilgili belirsiz söylemleri,
- Avrupa’da tüketici güveninin zayıflaması ve
- Çin pazarındaki yavaşlama, Burberry gibi global markaları doğrudan etkiliyor.
Lüks moda devi Burberry, maliyetleri azaltmak için küresel iş gücünde kesintiye gidiyor. Satışların düşmesiyle birlikte 1.800 çalışanın işine son verilecek. Şirket, popülerliğini kaybeden ürünleri yeniden canlandırmak ve müşteri güvenini kazanmak için zorlu bir sürece hazırlanıyor.
